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对话AMD总裁兼CEO苏姿丰: 笃志高功用运算,50岁的AMD还孕育的初期

2019年06月12日  07:00   _cl1024地址一地址二2019   翟少辉  

跨国CEO高端专访系列之②“我们的计谋便是要先挑选大而重要的墟市。”苏姿丰对_cl1024地址一地址二2019记者说,AMD的要点墟市包罗数据中心、私人电脑、游戏等,“我们有时机

跨国CEO高端专访系列之②

“我们的计谋便是要先挑选大而重要的墟市。”苏姿丰对_cl1024地址一地址二2019记者说,AMD的要点墟市包罗数据中心、私人电脑、游戏等,“我们有时机可以进一步进步市占率。”

AMD总裁兼CEO苏姿丰材料图

6月10日,受微软发布其代号为“Project Scarlett”的下一代Xbox主机将使用AMD芯片的利好新闻刺激,AMD股价当日上涨2.53%,抵达每股33.23美元,已接近13年来的最高程度。而此前AMD曾经确认,索尼下一代PlayStation主机同样将采用AMD芯片。

富国银行剖析师Aaron Rakers认为,尽管预期之中,但这仍是主动信号,它深化了AMD游戏主机高端处理器和显卡墟市的位置。美银美林剖析师Vivek Arya则指出,占AMD出售额20%的半定制营业前景“稳定”,而且云游戏范畴另有增强潜力。

如许的大配景下,5月底到6月初的台北电脑展(Computex)上,AMD总裁兼首席施行官苏姿丰(Lisa Su)意气风发。“我能说我们便是这么爱赢吗?”Computex主旨演讲要害中,苏姿丰展现了全新的12核锐龙 9系处理器后说道。演讲着末她更是高呼:“我期望你们认为,这便是科技指导力。”

AMD有足够的底气。即使通通科技产业阅历低迷和动荡之际,AMD股价仍然进入2019年之后累计取得80%的涨幅。相较之下,同期费城半导体指数涨幅为22.4%,纳斯达克指数涨幅为18%。同时,无论是CPU照旧GPU,AMD的墟市份额都第一季度继续上升。

2019年也是AMD修立50周年,苏姿丰5月1日率领公司高管纳斯达克敲响开市钟举行庆贺。对任何一家科技公司而言,50周年都会是里程碑。对AMD这家曾塑制过光芒却也陷入过泥潭的公司更是云云。

“AMD历经50年,是许众人制就了它,这此中包罗许众的‘特征’。”苏姿丰对_cl1024地址一地址二2019记者外示,“我们现有十分强的施行力、精良的产品组合,以及对产品的笃志,这便是AMD现的‘特征’。”

产品迭代疾速的科技范畴,企业进退本是常事。对“年过半百”的AMD来说,更重要的事故还后面。“我们关于目今的希望感受满意。”苏姿丰说,“当然就孕育的角度来说,我们还初期,另有很长的道要继续走。”

从“墟市导向”到“技能指导力”

50周年叠加IT行业一年一度的嘉会,没有比Computex更适宜亮出“底牌”的舞台了。苏姿丰一口吻发布了第三代锐龙处理器、采用全新RDNA架构的Radeon显卡等数款产品,并首次公然举行了第二代EPYC(霄龙)效劳器平台的比照演示。

尽管曾恒久被认为是“挑衅者”,但AMD技能上已众次引颈业界。“回忆首个打破1GHz的CPU芯片和GPU芯片,都是出自AMD。”苏姿丰主旨演讲中外示,“近来我们更聚焦的则是高功用盘算范畴的立异。”

现在,成千上万的智能配备盘绕人们身边,使用体验与数据处理才能的晋升均指向巨量运算才能需求。“对半导体,你需求下大赌注,它们决议你是否会赢。”苏姿丰说,“盘绕高功用盘算的指导力,AMD也下了大赌注。并非一两个、而是过去3到5年间的一系列定夺,决议了我们现在2019年的位置。”

AMD曾相当长的一段时间里被描画为“墟市导向型”企业,而老对手英特尔则被认为是“技能导向型”。从两家公司的起步来看,这一说法很有原理。同样脱胎于仙童半导体,英特尔的创立者是“集成电道之父”罗伯特·诺伊斯和提出了“摩尔定律”的戈登·摩尔,而AMD的创始人杰里·桑德斯是仙童公司一经认真出售的高管。

而现在,得益于一系列技能打破与相应产品的问世,AMD早已转型为技能导向型企业。比如,就数周前,AMD被美国橡树岭国家实行室和美国能源部选中,将使用其新一代效劳器CPU和GPU,与超算厂商Cray一同打制新一代超级盘算机Frontier。苏姿丰外示:“我们晓得这将是比比皆是的挑衅,但我们的目标是2021年打制出应用AMD技能的举世最速的超算。”

AMD近年的时机之一,是英特尔过去数年受困于先辈制程的频频推延。罢了剥离了晶圆制制营业的AMD却可以挑选使用台积电7nm技能,本身笃志于芯片计划。

“这是我们可以本年下半年就推出7nm EPYC(霄龙)、锐龙等一系列新品的启事。”苏姿丰说,“举措一家芯片计划公司,我们需求更先辈的制程技能,几年前我们开端计划7nm产品,并决议和台积电深化协作干系,这是一个准确的决议。”

双塔奇兵

制程上的落伍曾一度限制AMD芯片功用上向对手发动挑衅,功耗和性价比上下工夫就成了AMD保持产品逐鹿力、避免墟市份额被蚕食的重要步伐之一。而一朝制程上取得了领先,一经的无奈之举就可以成为利器。

以近期将要发布的锐龙 93900X为例。AMD外示,与相同定位的竞品比较,其功用有6%到14%的晋升,功耗却低了36%,售价更是不到对方的一半。

依据墟市调研机构Mercury Research数据,举世范围看,AMD2019年第一季度台式机、条记本和效劳器芯片墟市的具有率区分较客岁同期晋升了4.9%、5.1%和1.9%。另外剖析指出,老对手英特尔正面临CPU缺货与10nm效劳器芯片出货较晚的影响,AMD市占率期望进一步晋升。

苏姿丰对_cl1024地址一地址二2019记者外示,尽管因为影响因素浩繁,对墟市份额的预测会较为艰难,但她很满意目前AMD的外现。“通通PC墟市,不管是桌面、条记本照旧效劳器,我们都期望看到继续性的、延续数年的份额增加,而非一季或是两季。”

而GPU范畴,墟市调研机构Jon Peddie Research于5月28日更新的数据显示,2019年第一季度举世GPU出货量环比降幅抵达了18.6%,同比跌幅为10.7%。此中,AMD出货量环比下滑4.6%,低于英特尔的22.5%和英伟达的12.7%。

受时节性因素影响,GPU墟市一般会第一季度出货量下滑,比如过去十年环比平均跌幅为9.1%。该机构认为,除去时节性因素,英特尔因调解10nm产能而变成的CPU缺货导致了PC墟市全体销量下滑,这也进一步导致了GPU墟市的低迷程度远超越往均值。

不过,“英特尔的繁难却为AMD带来了利好”。相较于上一季度,AMD全体墟市份额晋升了2.3%,英伟达晋升了1.1%,英特尔则下降3.4%。另外,独立GPU上,AMD出货量增加了21%。

不过,比起区分两个墟市对领军者发动挑衅,CPU和GPU更像是一对“双塔奇兵”,协同为AMD开辟更众机会。2006年AMD花54亿美元巨资收购了GPU厂商ATI,尽管曾一度带来较大的财务压力,但至今这笔收购带来的优势已愈发分明。跟着云巨头们加速数据中心的构修,通过为规矩尚未完备确立的云盘算等新兴墟市供应效劳,同时具有CPU和GPU产品的AMD可认为这些客户供应更加丰厚的盘算体例挑选。

“EPYC(霄龙)CPU和Radeon GPU各自范畴外现都很精美,但两者联合一同,我们办理方案的优势就表示出来了。”苏姿丰说。她认为,一个胜利实例便是前文提及的Frontier超算项目。“它会应用到人工智能和高功用盘算上,而且曾经挑选使用AMD的CPU和GPU。因为他们可以看到我们的立异和功用,我们也会继续耕耘异构盘算,AMD这上面有奇特优势。”

走出“垃圾堆”

别看AMD近年来风生水起,但就4年前,它还曾一度被预言“濒临停业”。当时被较众援用的是沽空机构Kerrisdale Capital2015年发布的一份“报告”,称AMD产品组合没有逐鹿力,又错失转型机会,将2020年之前停业。

沽空报告的看法取得结果部剖析人士的承认,这也必定程度上反应出当时AMD的窘境。AMD的股价2015年9月触及了不到2美元的众年低点——从那时算起,至今AMD股价已累计上涨超越1500%。

AMD公司2006年7月发布以54亿美元收购ATI。这一商业发布时,就曾有科技媒体直言,其收购价钱已占当时AMD市值的一半,“收购合理,价钱却过错理”,“是一场极大的赌博”。

尽管现来看,对ATI的收购使AMD成为了独一能同时具有高功用x86 CPU和GPU产品的芯片厂商,这现在的科技开展趋势中为AMD拓展了逐鹿力。但当时,对ATI过高的估价带来了重重的财务担负。2008年7月,AMD延续两年耗损的状况下,陷入了办理层动荡。

到2014年10月苏姿丰上任时,她已是AMD近六年中的第四任CEO。这背后是AMD墟市上的节节败退,以及与逐鹿对手间愈发被拉大的差异。摆苏姿丰目下确实是一个“烂摊子”。

巴伦周刊此前援用的剖析数据显示,到2016年,AMD盘算机x86芯片的墟市份额依髀滑至8.5%,效劳器芯片的墟市份额更是由2006年的24%跌落至0.4%。CNBC主理人Jim Cramer形色,苏姿丰是从“垃圾堆”中解救AMD。

基本计谋和偏向

苏姿丰提出了“打制伟大产品,深化协作伙伴干系,简化营业运营”三大计谋。她对_cl1024地址一地址二2019记者外示,公司会开展进程中适时依据状况举行计谋调解,但恒久仍将保持这一基本计谋,以及笃志高功用盘算的偏向。

“笃志”也许是苏姿丰为AMD注入的最分明的特征之一。她上任CEO的2014年,智妙手机墟市的炎热与PC墟市的低迷一度使不少人认为AMD应当进军挪动范畴,但苏姿丰挑选了继续深耕高功用盘算。另外,AMD还武断放弃了基于ARM架构的效劳器芯片研发。到2017年第三季度,延续五年耗损之后,AMD毕竟再度扭亏为盈。

“我们的计谋便是要先挑选大而重要的墟市。”苏姿丰对_cl1024地址一地址二2019记者说,AMD的要点墟市包罗数据中心、私人电脑、游戏等,它们的全体墟市范围可达750亿美元,而2018年AMD营收为64.8亿美元。“我们有时机可以进一步进步市占率。我们过去两年取得了长足的进步,每年营收都增加超越20%,这关于科技公司来说已好坏常不错的数字。要害于,我们需求笃志产品道线的促进。”她说。

不过,正如AMD为其第二代EPYC(霄龙)效劳器芯片所采纳的代号“罗马”,这款基于Zen 2架构和7nm技能的芯片是工程师众年研发的效果,AMD的“罗马”也无法一日修成。从全体x86墟市来看,2019年第一季度AMD具有率抵达了13.3%,较2018年第一季度晋升了4.7%,但间隔2006年的高峰仍有差异。再起之道上,AMD还面临诸众挑衅。

盘算机CPU方面,有业内人士直言称,尽管消费者群体中“AMD Yes”的召唤日渐飞扬,但此中仍有许众是借AMD挤英特尔10nm的“牙膏”。而同样是Computex,英特尔10nm处理器产品已如约而至。

此中就包罗了采用全新Sunny Cove架构CPU的第十代酷睿处理器。英特尔方面外示,该系处理器正出货,OEM系统估量可2019年圣诞时代上市。不过,这仍晚于AMD第三代锐龙处理器7月7日的估量上市时间。

GPU方面,Jon Peddie Research也指出,要替代逐鹿对手,AMD还需求OEM厂商产品计划上的支撑,他们需求众供应一款主板和与之相应的供应链及效劳,这也就意味着少许分外的担负。

道及效劳器芯片,苏姿丰也坦言,该墟市的改造速率没有那么速。“你会需求好几代的产品去深化同客户的干系。AMD做到了这点,这会是我们重要的时机。”她外示,“墟市上,我们的要点便是可以促进立异,发布更好的产品组合,接纳更大胆的举动。”

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